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              ZERO:趕集和58同城歷史SEO流量情況

              2021-07-07 09:39


              最近剛好以不同形式接觸到了分類信息除了top3以外,其它幾家日均流量超過或曾超過百萬的網站——受列表網創始人邀請到??诮o他們做了些分享,和易登網創始人聊了多回,也因此順帶了解了一些去114網的情況。

              剛好也是可以給我在趕集負責SEO流量時期的事做個回顧了。有些數據當初不便分享,但如今趕集網包括CEO在內,直到核心的高管、中管人員無一還在趕集,說一些當年數據應該也無妨。

              這篇文章,談談趕集和58同城的歷史SEO情況。未必有什么干貨,可能感興趣的人看看,不感興趣略過吧。

              以下是艾瑞這個第三方數據機構采樣統計的數據,分類信息三家網站PC端的百度來源流量情況:

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              (圖中最后一個時間點是2014-11-03,當中空了一段時間,原因是我離開趕集后沒有了艾瑞賬號,最后時間點的數據是我問有賬號的朋友要的。之所以這個時間點沒有百姓網的數據,是因為當初沒要它的)

              (上面數據只是PC端的,12年開始有許多PC端流量轉移到了移動端,所以后面兩年趕集和58的總體SEO流量其實仍在增長)

              在進入后面內容之前先該論述下,什么數據指標是具有較好可參考性的?各網站的流量絕對值,還是行業網站之間的流量相對情況?

              首先,行業搜索需求整個盤子一直在變化。早年網民搜索需求逐步被養成,各行業搜索量尤其在11年之前,基本都呈很顯著的穩定上升趨勢,這在百度指數的PC趨勢里面有頗為直觀的體現。那段時間,哪怕排名等因素都不變的情況下,只要自然隨著行業搜索需求量的增大,網站的SEO流量也會顯著變多。

               

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              2012年開始,SEO流量整體沒有顯著的進一步擴大,同時其中許多流量逐步的從PC往移動端遷移,所以PC端流量下降本是必然情況。這個也可以參考上面幾個行業詞的搜索量趨勢。

              除了行業需求量趨勢變化外,從艾瑞的數據也可以發現,大多數情況下幾個分類信息網站在異常波動時,SEO流量也是同上同下的。異常波動大多都是因為百度的策略調整,如12年下旬的行業降權,13年上旬對于過期信息的打擊處理等。

              行業需求,和流量操控者的策略這兩者,在數據中可發現,它們占了流量變化量里面的大部分,這兩者屬于SEO不可抗力。在不可抗力造成的提升環境下,哪怕SEO人員不做任何操作流量也會提升;在不可抗力造成的下降環境下,假設SEO人員未做過操作就會損失慘重(實際例子參見12年下旬的百姓網)。

              因此認為只有行業網站之間的流量相對情況,才能比較好的代表實際SEO效果的好壞。

              最后,還是拿前面一模一樣的艾瑞數據,只是換個展現形式,來計算下趕集和58同城的PC端百度流量相對比例:

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              我在趕集的任職時期是12年的6月,到14年初應該是2月離職,為上圖紅線部分。

              那年CEO楊浩涌考慮不周的,把一個才21歲做SEO還沒兩年的人挖去委以重任,幾乎所有SEO項目僅一人發起跟進,后來也只再包括兩個下屬。效果可以說不達預計,但也似乎不算太差——至少和14年之后的慘狀比的話。

              順帶,此外趕集友情鏈接團隊約20人,但我曾制定并統計他們KPI,對它屬于“歷史遺留”團隊的性質再了解不過,對流量增長的貢獻已不能按比例算,只有零頭。58同城據我所知,它SEO項目團隊人數大概和趕集友鏈團隊相當。

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              為了減少理解成本,把對于前面數據的詳細解釋放到了最后,如果感興趣或許可以繼續了解:

              艾瑞數據的具體情況

              艾瑞數據的可信度

              很多人覺得艾瑞數據坑爹,但那一般是因為它出的各種行業分析報告可信度比較待考證。不直接代表它工具提供的采樣統計數據是不靠譜的。同時,一般情況下無論哪的什么數據,對于同一計算口徑下的數據相對情況,參考價值都不會太低。

              以下是一些客觀情況:

              1. 趕集當初市場部同事告知,艾瑞UV數據參考價值不錯,其絕對值一般和實際出入30%之內,PV數據很不靠譜;

              2. 我將艾瑞和趕集實際流量的兩年趨勢進行了對比,偏差最大時不到20%;

              3. 12年8月,趕集有人找百度內部要過數據,趕集和58同城的百度PC端top50子域名流量(接近于整站)對比,是7:10;諷刺的是,16年中旬我自己有回有其他事找百度內部的人,順帶問了下這數據,告知當前趕集和58同城PC端比例是7:10(移動端相差比例再大些,但不是太多,因為移動端沒有數據可對比,所以沒刻意去記)。對比前面艾瑞數據可以發現,根據它12年8月的預估,趕集和58同城也是7:10。

              數據變化時間點解讀

              首先,艾瑞不提供09年之前的數據。

              09年年初,似是陳小華剛被58挖去沒多久,58流量迅速反超趕集,但直到14年之前,都沒有進一步的拉開顯著差距;

              (陳小華最初是趕集SEO負責人,被58同城CEO姚勁波挖到58后,歷任SEO VP、產品VP等,現為58到家CEO)

              09年上旬,趕集CEO楊浩涌親自挖了SEO VP,直至11年上旬。期間趕集網流量有顯著的增長,但實際更多是行業搜索需求的自然增長,和58同城的差距比例拉近比較有限;

              11年下旬,趕集網流量爆發了一小段時間,原因是做了大量影視類流量,甚至其中不乏許多三級片;

              12年上半年,百姓網找了杭州光年(國平)做顧問,半年不到時間提升了50%流量(實際了解到的情況);

              12年中旬,楊浩涌把我挖入趕集負責SEO流量,然后我直至14年上旬離職;

              12年下旬,分類信息行業遭遇百度整體降權,top3網站的數據見上述(當初導致百姓網直接放棄了SEO工作),其余分類信息站,列表網下降大半、去114網清零,只有易登網似乎沒有影響;

              14年上旬,趕集網SEO流量開始呈現急速下降趨勢(趕集與58合并是15年上旬才發生的事),團隊極度混亂,出現了哪怕歷年SEO負責人空缺期也遠未有過的下降。

              • (圖為百度指數,招聘、租房、二手車這三個詞的日搜索量總和的變化趨勢)

                • 具體數據來源,是艾瑞iUserTracker統計工具里面的來源網站,選baidu.com


                • 數據是百度PC端導流總量,這意味著數據中也包含SEM與品牌詞等,但這些量在分類信息幾家網站的流量占比都比SEO小不少


                • 沒有移動端的數據,是因為當初艾瑞mUserTracker不支持根據來源網站來細分數據

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